日前，2024年WTA武汉网球公开赛女单决赛中，郑钦文经过激烈角逐获得本届武网女单亚军，再次引发公众对网球的持续关注。两个多月前的巴黎奥运会上，郑钦文因夺得网球女子单打项目冠军引爆舆论焦点。2024年中国网球公开赛期间，郑钦文9月28日首场亮相，园区观众流量约3.9万人次，创单日流量历史新高。
今年是体育大年，接连不断的体育赛事聚集了大量关注，有力推动了体育事业的发展，也激活了区域经济活力。2025年11月，第十五届全国运动会即将在粤港澳三地举办。如何提升赛事的影响力？如何借助赛事促进粤港澳三地城市发展？
10月14日，“我的广州·我的十五运——体育传播助力全运分享会”举行。中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长、复旦大学新闻学院教授张志安表示，赛事的影响力离不开赛事传播的创新，应通过大数据、人工智能等先进技术，实现体育赛事的精准传播和互动体验，提升大众对城市媒体、城市精神、湾区精神和中国精神的认识。
图/十五运会和残特奥会广州赛区执委会
体育赛事激活消费热潮
巴黎奥运会期间，随着全红婵、盛李豪、潘展乐等小将在赛场崭露头角，“00后‘硬控’巴黎奥运”“00后‘整顿’巴黎奥运”“00后给奥运‘亿点点’震撼”等词条的热度居高不下。
其中，夺得网球女子单打项目金牌、成为中国首位奥运网球单打冠军的郑钦文，更是在全网掀起了“郑钦文现象”，在引发海量讨论的同时，也带动了公众对网球项目的持续关注。数据显示，9月28日，郑钦文在中国网球公开赛首场亮相，当日园区观众流量约3.9万人次，创造了单日流量历史新高。门票销售方面，今年中网票房总收入超8000万元，创下中网门票销售历史新高，较去年上涨60%。
中国公共关系协会副会长、中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏接受记者采访时表示，在本届巴黎奥运会的传播中，大众不仅关注奖牌和成绩，赛事中涌现的体育明星、运动员传递的体育精神、赛事期间全民运动的热烈气氛，均是关注的热点。
大型赛事的热潮迭起为大众体育运动热持续添薪蓄力，与此同时，体育消费也持续升温。某电商平台消费及产业发展研究院最新发布的《2024上半年体育消费报告》显示，上半年该电商平台运动整体销售金额较2019年同期实现倍数增长，滑雪运动、骑行运动、户外鞋服等销售金额同比增幅均在150%以上。其中，与奥运相关的体育产品如自动回弹羽毛球、霹雳舞装备及运动员同款服饰都火爆出圈。
体育赛事展现出的巨大影响力离不开赛事传播的创新。“体育赛事能够很好地调动观众情绪，并将其沉淀为爱国情怀和竞技精神。”张志安表示，体育赛事的传播强调“情感”与“连接”，赛事的影响力仅体现在流量上是不够的，还要让运动员竞技精神、志愿者公益精神及公共服务精神等连接更广泛的群体，让更多人关注体育，参与到全民健身的浪潮中。
借十五运会传递湾区精神
各类体育赛事的密集举办，不仅为体育事业的发展注入新的活力，更在推动城市社会经济发展方面发挥了重要作用。
法国央行数据显示，受益于巴黎奥运会相关活动，法国经济第三季度有望增长至少0.35%。VISA数据显示，巴黎奥运会开幕后的第一个周末，巴黎小型商家营业收入同比增长26%。此外，“奥运效应”也体现在其他承办奥运赛事的法国城市，如圣艾蒂安、里尔、马赛消费支出分别增长了214%、100%和38%。
着眼国内，数据显示，2023年下半年到2024年初，亚运会、大运会、学青会、十四冬相继举办，据统计，赛事期间，杭州、成都、南宁、呼伦贝尔实现体育及相关消费超1300亿元。其中，大运会带动住宿、餐饮、零售消费438.3亿元，环比增长14.2%。
“赛在城中，体育赛事对办赛城市的发展有显著的推动作用。”张志安表示，一方面，体育赛事会推动城市公共空间的改造和城市基础设施的智慧建设，提升市民的生活质量。另一方面，赛场作为连接点，将赛事空间扩展到城市的生活和文化空间，使观众对城市的文化历史和精神魅力有更深入的了解。
2025年11月，第十五届全国运动会将在粤港澳三地举办。十五运会是推动粤港澳城市的经济社会发展的契机，董关鹏建议，应以文化为魂，展示粤港澳大湾区城市群的自然之美、工业之强、科技之新。其中，广州作为一座历史悠久的城市，拥有丰富的体育文化传统，应通过十五运会有效传递广州的体育精神和城市风采，激发市民对体育事业的热爱与追求。
在赛事传播方面，张志安表示，应该在更高维度上调动观众情感，提升对城市媒体、城市精神、湾区精神和中国精神的认识。“观赛的体验不仅限于赛事现场，还应延伸到城市的记忆和情感，如城市的发展变化以及城市中普通人的生活故事和气息，这些都是非常打动人心的元素。”张志安说。
国际奥委会主席托马斯·巴赫曾于2018年为《文明》杂志撰文称“体育的未来以及世界的未来都掌握在青年人手中”。随着Z世代逐渐成长，年轻人的青睐成为赛事成功的关键因素。张志安认为，应该利用多维创新的传播方式，通过大数据、人工智能等先进技术，实现体育赛事的精准传播和互动体验，赢得更多年轻人的喜爱，从而更好地推广城市品牌，推动经济社会的发展。
赛事的价值不只体现在运动员的竞技水平上，更在于吸引更多的力量关注体育运动。湖南卫视主持人、广州亲子大使、广州广马宣传大使李锐接受记者采访时表示：“希望十五运会能开风气之先，通过打造一场更高效、更有趣、更好玩的体育盛事，让更多人参与到运动中，推动全民健身的发展。”
作者：谭砚文
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