旅行的理由有千百种，对于年轻人来说，和体育运动、赛事相关的那一种具有天然的吸引力。
从欧洲杯到即将开幕的奥运会，以及2025年在粤港澳三地举行的第十五届全国运动会，旅游+体育迸发无限热力，在这个夏天，将旅行的热情进一步点燃。
旅游+体育：欧洲杯余热未消，奥运会热度看涨
入夏以来，足球盛事“欧洲杯”成为文旅市场的绝对热点。其中，带有超大屏幕和影音设施，以及临近酒吧聚集地等娱乐场所的酒店成为年轻人开房看球的首选。
紧接欧洲杯赛事，巴黎奥运会进入倒计时，不少国人选择趁暑假亲身体验一把“奥运热”，跟随赛事的脚步去过一个浪漫的“巴黎夏天”。
据悉，中国内地旅客在奥运期间赴巴黎的订单同比增长105%，机票订单量较去年同期增长一倍，巴黎酒店订单量同比增长122%。巴黎奥运会期间，选择法国自由行的旅客较去年同期翻了五倍。
奥运会的临近，使得体育赛事相关的内容正在成为Z世代“00后”们关注的焦点。数据显示，6月起截至目前，“奥运”关键词热度同比上涨52%，“旅行+”话题热度排名靠前，网站上水上运动、潜水、冲浪、滑雪、射击等运动体验类攻略点击量纷纷上涨。
十五运会推动大湾区文旅体深度融合
对广东来说，不仅有欧洲杯、巴黎奥运会的带动，2025年11月将在粤港澳大湾区举行的十五运会，也成为助推体育+旅游发展的热点。
作为粤港澳大湾区首次联合承办的全国水平最高、规模最大、影响力最广的综合性运动会，十五运会设竞体项目共34个大项，401个小项，群众赛事活动设23个大项166个小项，其中广东将承办十五运会绝大多数项目比赛。
在华南理工大学二级教授、国家社科基金重大项目首席专家江金波看来，广东具有良好的专业体育和群众体育基础，借助十五运会的举办，通过完善和打造一批体育场馆和设施，强化城市接待能力，加大体育旅游消费等政策创新，必将推动大湾区文化体育旅游的深度融合。
暑期来临，体育夏令营火爆。图/新华社
业内专家赵文志表示，大型体育运动赛事的成功举办，对举办地及周边地区发展意义重大，可提升城市整体形象、推动当地文旅行业发展、激发市民参与体育运动的热情，在促进体育赛事发展的同时，更将带动相关旅游产业的发展与创新。
在肇庆星湖上乘风破浪。图/肇庆发布
据悉，今年以来，广东本地旅行社将城市优势文旅资源与体育项目相结合，将体育旅游与绿色生态、乡村振兴国家战略相结合，打造了多条“旅游+体育”文旅产品，让游客体验高尔夫、徒步、骑马、帆船出海、赛马节等运动项目，为其缔造了难忘的旅途记忆。
江金波认为，旅游+体育之所以越来越受到以年轻人为首的国人的重视，与如下几点分不开：
一是体育旅游将观看赛事与旅游活动相结合，迎合了人们对健康的集约投资；
二是党的二十大报告明确指出要加快建设体育强国，冬奥会和亚运会相继在我国成功举办，营造了良好的体育旅游社会环境；
三是以运动开启旅游，吻合了年轻人热情、有活力的群体特征。
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