九运会会徽总设计师邝丹妮献策十五运会：设计，要让策略看得见

　　“我还是第一次来到九运会开幕式的场地。”4月22日，第九届全运会会徽总设计师邝丹妮踏上广东省奥林匹克体育中心的草坪时感叹道。虽然她没来过这里，20多年前设计会徽的场景却历历在目。

　　日前，第十五届全运会会徽等四大标识正处于全球征集阶段。邝丹妮作为嘉宾从澳大利亚飞回广州，为会徽设计献计献策。20多年前，她与韩小鹰带领团队设计的九运会会徽，打破此前历届赛事会徽由跑道、火炬等图案组成的定式，用一名类似艺术体操运动员甩彩带的图案，抽象化地将跨越、突破、奔腾、“9”等寓意融合其中，在全国会徽设计领域“开创了一个时代”。

邝丹妮和她设计的九运会会徽。

　　“会徽是体育盛会的重要标识，它不仅是一个LOGO，更是展示城市形象、树立城市品牌的载体。”邝丹妮说，九运会会徽向世界展示了以奔腾姿态，跨越新世纪的广东。十五运会由粤港澳联合承办，它的会徽也应该凝练大湾区未来发展的愿景。

　　设计，让策略看得见

　　“现在是龙年、龙日、龙月、龙时，太阳也出来了，是个好日子。”邝丹妮如今常住在澳大利亚，回到广州，一切还是如此熟悉和亲切，20多年前设计会徽的岁月也记忆犹新。

　　1999年，作为国内广告行业知名度较高的天艺广告公司，接到了九运会组委会设计会徽的邀请，而邝丹妮担任该公司创意总监，韩小鹰则是董事长。

　　“当时会徽征集工作已经进行了一轮，收到3000多件作品，但都不能让人满意。”邝丹妮说，他们把前八届的会徽摆在一起分析，发现所有会徽都是跑道、火炬的图案，即便作为大赛会徽设计的“外行”，也觉得非常缺乏新意。

九运会会徽设计者邝丹妮和韩小鹰。

　　当时澳大利亚正在筹备2000悉尼奥运会，恰巧邝丹妮的好友肯凯图是该赛事的总设计师，她当即决定飞往澳洲向奥运会取经。

　　“我们在广州登机时就发现，飞机内外全是奥运元素，蓝色的地毯、机身外饰，都让我们感受到浓浓的奥运氛围。”韩小鹰回忆说，到了悉尼，整个城市也被奥运元素包裹起来，视觉被笼罩在充满活力的蓝色之下，让人非常欢快。走访让邝丹妮开阔了思路和眼界，回到广州，她渐渐理清了思路。如何让宏观的愿景，落在一枚小小的会徽之上？她认为，首先，会徽要与运动项目、第九届等关键词相结合。其次，九运会是一场跨世纪的全运会，要有跨越的感觉在里面。此外，当时的广东正处于腾飞的路上，会徽应让人感受到奋进的力量。

　　“设计，让策略看得见。这是我们此前做品牌的座右铭，也是设计会徽的核心理念。”韩小鹰说，会徽的设计是一种高度的凝练，是传播的核心表达，用一个会徽达到城市发展的策略目标。

　　经过反复改善，他们提交了3个版本的设计稿，最终其中一个成为终选作品。

九运会会徽。

　　一名甩彩带的艺术体操运动员跃然纸上，大步跨越“2001”，四肢与彩带组合起来，又好似一个“9”字。短短几笔线条，蕴含了众多寓意，每个人都能给出独特的解读，却又都聚焦于广东九运会这个点上。

　　创新，出自广东并非偶然

　　一枚“开创了一个时代”的会徽，出现在承办九运会的广东，绝非偶然。首先，广东历来敢为人先，一直站在改革开放大潮前列的广东人，在九运会上突破历届全运会主要靠政府行为和行政手段为主的筹资模式，借鉴国外举办大赛的经验，走出一条利用市场机制筹资的新路子。其次，该赛事是21世纪的首个全运会，新世纪需要突破以往的定式。

　　事实上，九运会会徽的两位设计者邝丹妮和韩小鹰，本身也是改革创新的代表之一。

　　韩小鹰透露，他曾是珠影的一名导演，顺应改革开放的东风，成为广东第一个“下海”的导演。而他与邝丹妮于1992年成立的广告公司，也是广州首批私营广告公司。

九运会徽章。

　　他们能成为时代的弄潮儿，得益于站在了改革开放的浪头上。

　　邝丹妮出生在广州，成长于广州，在八一小学上小学，在执信读初中，在广州美院学设计。韩小鹰也是土生土长的广州人，见证了故乡从小城镇发展成大都市的点滴变化。对这个城市的真情与厚爱，让他们更容易把到城市跳动的脉搏。

　　“其实我们的设计稿，比最终版更复杂一点。组委会审定时，我们还担心让添加很多诸如木棉花、羊城等元素，这样就与凝练、简洁、富有想象空间的设计理念相悖，我们甚至准备了多条反驳修改要求的理由。”邝丹妮说，令她意外的是，组委会不但没有增加元素，反而让删减了一些，他们才如释重负。“这说明当时组委会的办赛理念，同样是符合潮流、与时俱进的。”

　　突破，要从文化中汲取营养

　　邝丹妮和韩小鹰设计的会徽在九运会亮相之后，获得好评无数。作品也获得《中国之星》设计大赛金奖、广东之星优秀设计大赛金奖、中南星奖银奖、全国优秀设计大赛银奖等至高荣誉。

邝丹妮因设计九运会会徽获奖无数。

　　对于是否会参加十五运会会徽设计的问题，邝丹妮笑称“两人已退休”，言外之意是希望把重任和机会，交到年轻人的手中。

　　不过对于广东第三次承办全运会的会徽，邝丹妮还是有一些建议。她举例说，此前在国外生活，说国语时会遮遮掩掩，害怕外国人觉得自己是从落后地方来的。如今在国外讲起国语昂首挺胸，因为祖国日益强大。

　　“与2001年相比，不论是中国还是广东，都处于不同的发展阶段，也有着不同的发展策略，新会徽应该结合新时代的背景。但有一点是不变的，就是要凝练未来发展的愿景，这一次要集中展现大湾区的元素。”

国际友人帽子上的会徽。

　　“今天的广州和20年前又有很大变化，现在已是世界的主要城市，所涵盖的内容更广阔。同样，广东、香港和澳门联手举办全运会，设计要找准大湾区的文化基因和文化定位。粤港澳要有突破，特别是文化的突破，要从这个高度去思考，从品牌战略设计的高度去提炼内涵。”韩小鹰说。

　　采写｜记者：彭博

　　摄影/摄像｜记者：姚志豪

　　剪辑｜记者：龙达洋